Så påverkas du av reklam - varje dag och överallt

Marknadsföring ska följa god sed, vara sanningsenlig och tydlig. Det finns dessutom strikta regler när det gäller våld, språkbruk och reklam riktad mot barn eller där barn medverkar. Vi stöter hela tiden på reklam, och genom att lära dig känna igen olika marknadsföringsknep blir du en mer medveten konsument.

“Köp nu - innan det är det för sent”

Ett erbjudande som är i kraft bara en viss tid sätter press på dig att göra ett köpbeslut snabbt då du är rädd att gå miste om produkten. Ofta kan du märka några dagar senare att erbjudandet i själva verket förlängdes.

Prova först - gratis i 30 dagar!

Många erbjuder att testa gratis under en period. Det är smart, för då har du redan vant dig vid tjänsten och vill ha den. Eller så inser du att du inte behöver tjänsten, men glömmer att avboka den. Kanske upplever du också processen med att säga upp tjänsten så jobbig att du skjuter upp det.

Om du provar på en gratistjänst så kan du skriva en påminnelse i kalendern när gratisperioden tar slut och då fatta ett beslut om du önskar fortsätta med tjänsten eller inte. Överlag är det också bra att inse att när du prenumererar på en tjänst så behöver du bara en gång fatta beslutet att betala för en tjänst. Det betyder att du kanske inte reflekterar lika mycket över månadskostnaden, jämfört med om du varje månad skulle vara tvungen att fatta beslutet att igen spendera pengar. Det kan kännas som bekvämt med fortlöpande tjänster, men kan också leda till att du konsumerar mer än du normalt skulle göra.

“Vi tror att du skulle gilla den här tröjan”

Personliga erbjudanden kan kännas trevliga och smickrande. Du känner dig utvald, och kanske är faktiskt erbjudandet baserat på information som företaget redan har om dig. Men det är du och inte företaget som vet vad du behöver och riktad marknadsföring grundar sig sällan på dina verkliga behov. Speciellt på sociala medier används algoritmer för att göra erbjudanden mera personliga, samtidigt som du ofta hamnar i en bubbla och får likriktande erbjudanden.

"Om du köper för 25 euro får du gratis frakt och en rabattkupong”

Det finns olika sätt att belöna den som köper lite mera: fri frakt eller en högre rabatt när värdet på din varukorg uppnår en viss nivå eller rabattkuponger för att du ska komma tillbaka som kund. Kom ihåg att ändå fokusera på dina behov då belöningar ofta får oss att konsumera mer än vi tänkt.

“Har du handlat hos oss idag? Grattis, då får du en lott!”

Ofta används olika former av spel i reklamer. Vi tycker om att vinna saker, och att spela är roligt. Att spela och vinna ger oss en dopaminkick, vilket ger oss ett kortvarigt lyckorus. I bästa fall är detta harmlöst, men för den som har utmaningar med spelberoende kan dessa metoder vara förödande. I slutändan så handlar det om att få dig som kund att stanna kvar i butiken en stund till och konsumera lite mera.

"Jag älskar verkligen den här ansiktskrämen, använder den varje dag!"

Det känns personligt, nästan som ett tips från en kompis, även om du vet att personen är en influencer. Men det är också betald reklam. Rekommenderar personen det här för att de faktiskt tycker att produkten är bra– eller för att de får betalt?

Reklam i sociala medier ska alltid vara tydligt markerad så att det är enkelt för konsumenten att känna igen den som reklam. Det kan vara en god idé att ta en paus från sociala medier eller avfölja konton som skapar onödiga köpbegär hos dig om du märker att det tär på dig och påverkar dina beslut.

Ta kontroll över din konsumtion

Nästa gång du står i beråd att köpa något kan du stanna upp och fundera kring vad som fick dig att vilja konsumera. Var det ett verkligt behov eller någon form av marknadsföringsknep? Genom att känna dig själv och dina behov kan du bli en bättre konsument.

Text: Marina Nygård, ekonomirådgivare
Fotograf: Linus Lindholm (kalkylator), Karin Lindroos (porträtt)